レクサスの魅力を、

世界中に。

2013年から始まり、内容は変化しながらも今も続いているプロジェクトのひとつに、“LEXUS DESIGN AWARD（レクサスデザインアワード）”という国際デザインコンペティションがあります。これは、デザイン界のリーダー達とともに次世代のクリエイターを支援・育成し、デザインを通じてより豊かな社会と、より良い未来に貢献しようとする取り組みです。世界中から寄せられたアイデアの中から審査を経て選ばれたファイナリスト6組が、第一線で活躍するメンター4名によるメンタリングを約3か月間にわたって受けながら、アイデアをブラッシュアップしてプロトタイプ作品をつくりあげていきます。 近年では、約70の国・地域から、2000点近い応募が寄せられます。アワードのテーマ“Design for a Better Tomorrow”に沿ったファイナリストたちのユニークなアイデアを形にし、世界に発信していくお手伝いをしています。その際、メンター陣のアドバイスを受けてアイデアがどう変化したか、ファイナリストたちがアワードを通して何を感じたのかなど、アイデアそのものだけではなく、各ファイナリストの想いや軌跡もストーリーとして伝えるようにしています。デザインやテクノロジーに興味関心のある世界中の方々に知っていただきたいという思いで、より良い未来に向けて真剣に議論を重ねるファイナリストから刺激を受けながら、取り組んでいます。LEXUS DESIGN AWARDを通じて、レクサスのデザインに対する想いやブランドとしての姿勢に共感くださる方が、世界中に一人でも多くなればと思っています。 今は次のLEXUS DESIGN AWARDに向け、アイデアの募集、セレクション、メンタリングのサポート、リリースや動画類の制作、世界への発信などを、多くの関係者を巻き込みながらチームで推進しています。プロジェクトを通して、世界中の人たちと仕事ができるのは大きな醍醐味です。時差など大変に思うこともあるものの、日本発のグローバルブランドで世界と関わる仕事がしたいという希望をもってトヨタへの転職を決め、それを実行する機会をいただけているのはとても幸運だと思っています。

驚きと感動を提供するブランドとして、Brand Holderの豊田章男社長が示すビジョンを皆で共有し、今後より一層一人ひとりの心の豊かさに貢献する商品とライフスタイルを提供することを目指しています。目まぐるしい環境変化の中、レクサスブランドも常に進化し続けなくてはいけませんし、メンバーとも、常に「私たちはどうあるべきか」とディスカッションを重ね、アイデアを出し合っています。これからも志を共にできる仲間づくりを行い、トライ＆エラーを繰り返しながらも、新しいことへのチャレンジを続けていきたいと思います。